2022年世界杯能不能“跑”出综艺爆款？_盛宴_平台_体育

　　原标题：2022年世界杯能不能“跑”出综艺爆款？

　　网视导读：尽管中国队再次与世界杯失之交臂，但是国内的世界杯综艺却是如期而至。

　　年初冬奥会带来的互联网狂欢似乎还历历在目，于是距离卡塔尔世界杯开幕还有不到一个月的时间，我们可以看到各路平台早已做个各种准备，开发了各路综艺或衍生节目，准备抢食即将到来的体育流量。

　　手握大陆独家电视、新媒体版权及分销权的央视，除了将老球迷们熟悉的传统电视节目《天下足球》，以及由《豪门盛宴》升级来的《足球盛宴10》《我爱世界杯》《大咖陪看球》等王牌栏目安排进总台世界杯期间的排播计划里。 总台新媒体平台还将推出系列陪伴式直播态内容产品，包括在预热期央视体育将推出32天倒计时短视频产品《32强巡礼》，以及央视频目前已经播出的《这young的世界杯》。

　　此外，总台新媒体将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态，用综艺、短剧、美食、文旅、竞猜等一系列最多元、最跨圈、最新鲜的内容产品，强势开启世界杯融媒体花样营销季。《世界杯球迷狂欢节》将打开与品牌的全新合作模式，线下的球迷狂欢节与线上定制节目联动，开启足球营销新玩法。《短剧世界杯》将汇聚百位顶级短剧大V，紧扣赛事创作一系列跨圈层、高流量的爆款短剧，拉起看剧观赛新热潮。《燃情多哈哈》用喜剧的方式打开世界杯。《风味世界杯》切入美食赛道，打造“舌尖上的世界杯”。《卡塔尔不一Young》选择了文旅新视角，通过定制环卡塔尔自驾旅游路线，带领观众提前体验世界杯氛围。《花儿与足球》打造女性看球综艺，打造集“看、聊、购”于一体的看球嘉年华。《神奇动物世界杯》则汇聚全网明星动物，伴随式竞猜比赛结果，寻找下一个章鱼“保罗”，掀起世界杯预测热潮。第一季广受好评的纪录片《足球道路》将推出第二季，从青训营到裁判学校，从足球巨星到狂热球迷，通过球星跟拍、超长专访，记录最动人的足球故事。

　　而唯一获新媒体版权的咪咕视频，将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播方面，咪咕将依托5G+4K/8K+XR等技术，让观众身临其境地感受赛事激情。在内容制作上，咪咕为观众准备了“大咖与朋友们系列”节目，泰斗级体育评论员宋世雄，知名足球评论员詹俊、董路，著名主持人李响等将悉数亮相，带来《世界杯最强音》、《詹前顾后》、《你懂球吗》等多档特别节目，直击世界杯台前幕后。除了世界杯的主场内容，还将打造多场世界杯主题音乐秀，带来足球与音乐的梦幻联动。

　　除此之外，咪咕视频还在9月30日率先上线了一档自制综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》来提前卡位。该节目由杨健、黄健翔和刘语熙担任各自战队的导师，同时邀请了宋世雄、张路、韩乔生、詹俊等解说界前辈帮助选手提升专业素质，李毅、徐阳等众多前国脚为选手们提供足球专业知识。

　　而在三大领队之外，节目还邀请徐梦桃、苏醒、秦昊、武艺、肖顺尧等体娱跨界明星参与其中。“名嘴评论员+跨界明星”的豪华评委阵容将帮助选手们在展现自身专业能力的同时，还将多元释放自身风采，从而练就新声代解说员的优秀素质。

　　同时，《沸腾吧！解说员·世界杯季》还将特别推出番外篇《我的世界杯》，12位足球领域大咖及3位优秀新声代选手将进一步讲述他们与世界杯的不解情缘，分享他们或感人至深，或励志逐梦的世界杯故事。据悉，这档专访类节目将于10月5日起，每周上线两期内容。

　　除了官方两大“版权巨头”之外，今年首次拿到持权转播的抖音则发起挑战活动 #上抖音看世界杯直播# 为平台拉新造势，目前平台首页已开辟出世界杯专题页。

　　另外，在倒计时40天的时候，抖音“高调”宣布与2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商——海信，联合 推出国内首档Z世代足球少年养成微综艺《Hi！足球少年》。节目组通过全国选拔4名少年前往卡塔尔世界杯现场，展现出中国足球少年的蓬勃朝气。经过一个月的全国海选，8名“种子选手”已初步选定，而多重考核后最终“通关”的4名选手将于11月中旬启程卡塔尔世界杯前线，接受前国足教练米卢的指导。

　　而大家熟悉的几家长视频网站， 不同于上述三家手握版权的平台那般大刀阔斧的准备，目前可以查到有关世界杯的足球综艺，只有腾讯体育《前进吧!现代足球少年》一档综艺节目。各个平台几乎看不到任何有关世界杯即将到来的预热行动。

　　刨去版权限制因素，体育综艺的“难出圈”体质或许也是各大平台放弃 卡塔尔世界杯这个下半年最强赛事流量的原因之一。

　　目前提及国内体育综艺代表，大多数网友仍停留在2018年世界杯之后播出的《这！就是灌篮》。当时便有声音提出： 我们离足球综艺爆款还有多远？时隔四年，又一届世界杯到来，究竟哪一个平台能来回答这个四年前的老问题，这或许将会是除赛事外，大家感兴趣的话题。

　　内容整合来源：北京日报、钱江晚报、中国广告、犀牛娱乐

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